VisualGPS, la herramienta de investigación de tendencias visuales de iStock reveló que 1 de cada 3 consumidores latinoamericanos experimentó prejuicios por su imagen corporal en el último año, una proporción más alta que en cualquier otra región del mundo.
En los últimos cinco años, los movimientos feministas como “Ni Una Menos” han ido cambiando lentamente las actitudes públicas y transformando nuestra comprensión de la igualdad de género en América Latina. Estos movimientos también han señalado cómo los estándares de belleza hegemónica afectan a la imagen corporal que tenemos de nosotros mismos. Y a pesar de los grandes logros alcanzados en cuanto a derechos adquiridos, aún hay muchos conceptos erróneos que deconstruir en este campo.
LOS CUERPOS DE LAS MUJERES SON MÁS JUZGADOS
De acuerdo con la plataforma de investigación creativa de iStock, VisualGPS, una fuente de información que ofrece datos y perspectivas sobre el consumo de contenidos visuales, experimentar opiniones de otros sobre el tipo de cuerpo de uno, continúa siendo frecuente en los países latinoamericanos. De hecho, actualmente, es el mayor prejuicio que sufren los consumidores de la región, especialmente las mujeres jóvenes.
Además, afirma que 1 de cada 3 consumidores latinoamericanos experimentó prejuicios por su imagen corporal en el último año, una proporción más alta que en cualquier otra región del mundo. Este número se incrementa a casi 1 de cada 2 cuando solo consideramos a la generación Z. Y esto puede sugerir que los más jóvenes, que están más expuestos a los juicios que conllevan las redes sociales, son los más afectados por estos sesgos.
También se identificó que los prejuicios en torno al cuerpo impactan en las personas de manera diferente según el género: el 67% de las latinoamericanas los experimentó porque a ojos de los demás tenían demasiado peso o demasiadas curvas, en comparación con el 44% de los hombres, lo que señala una diferencia del 23% entre géneros. Por consecuencia, la investigación refleja que los cuerpos de las mujeres son juzgados en mayor proporción por tener sobrepeso.
ROMPER ESTEREOTIPOS
Expertos de investigación creativa en iStock indican que independientemente de los movimientos sociales emergentes en las redes como #BodyPositivity, los consumidores demandan imágenes y políticas que rompan los estereotipos en las industrias en las que la discriminación por el cuerpo es más frecuente: la publicidad y la moda. Los cuerpos visualizados en los anuncios y las tallas que se ofrecen en las tiendas de ropa no tienen en cuenta lo suficiente la diversidad corporal.
Según la ONG Argentina AnyBody, 4 de cada 5 consumidores argentinos declararon que tuvieron problemas para encontrar ropa de sus tallas, y un 47% de los que no pudieron encontrar su talla terminaron cuestionando su cuerpo por ello. Aunque hay algunas iniciativas que tratan de mitigar este efecto (como la Ley de Talles aprobada recientemente en Argentina), esta brecha entre el mandato hegemónico y la auténtica diversidad corporal genera opresión, malestar y baja autoestima entre los que no encajan en la norma, y esto en general afecta más profundamente a las mujeres.
De acuerdo con investigación de la Organización Publicitarias casi 9 de cada 10 mujeres piensan que la imagen física afecta a la satisfacción vital, y un 86% ha abandonado alguna actividad porque no se sentía cómoda con su cuerpo.
LA TAREA DEL MARKETING
“Parece que para los especialistas en marketing existe una intención (consciente o inconsciente) de invisibilizar a los cuerpos que no cumplen con el mandato hegemónico de la delgadez”, comentó Federico Roales, investigador creativo en iStock. “Nuestra investigación indicó que solo el 1% de las imágenes más utilizadas en América Latina representan a personas de tallas grandes. Además, el 41% de esas imágenes muestran a personas siguiendo dietas o practicando hábitos saludables (haciendo ejercicio o corriendo). De esta manera, las personas de cuerpos grandes parecen forzadas a existir solo para adaptar sus cuerpos a los mandatos hegemónicos”.
De acuerdo con la misma investigación, casi la mitad de los consumidores latinoamericanos sabe que una empresa está realmente comprometida con la diversidad e inclusión si muestra consistentemente una amplia variedad de personas en sus anuncios y comunicaciones. Por lo tanto, los expertos en contenido visual de iStock recomiendan a empresarios, creativos y creadores de contenido que consideren que las campañas con representaciones reales de cuerpos diversos son recibidas positivamente por el público latinoamericano, un reflejo de que los latinoamericanos son los más dispuestos, a nivel mundial, a combatir activamente la discriminación y los prejuicios dondequiera que los noten.
Para fomentar una representación significativa, auténtica e inclusiva en la comunicación visual en Latinoamérica, Roales recalca: “Si estás creando contenido, campañas o productos deberías de preguntarte, ¿qué puedes hacer tú como marca? Desafía tus estereotipos inconscientes y verifica lo siguiente: ¿estás incluyendo cuerpos que se salen de lo hegemónico como marca? ¿Los estás representando fuera del mandato de la delgadez? ¿Esas personas se muestran viviendo unas vidas felices y plenas? ¿Ocupan posiciones de poder? ¿Se muestran orgullosas y felices con sus cuerpos?”
(*) iStock es una fuente global de contenido visual que ofrece a las pequeñas y medianas empresas y a los particulares una poderosa manera de hacer que su mensaje se destaque entre los consumidores.
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