En un mundo donde la tecnología y las expectativas de los consumidores evolucionan rápidamente, las empresas enfrentan el desafío de mantenerse relevantes y competitivas. Cada vez más, las corporaciones están invirtiendo en sostenibilidad e innovación como estrategias clave para garantizar su supervivencia a largo plazo. De acuerdo con un informe reciente, alrededor del 75% de las empresas a nivel global están aumentando sus inversiones en iniciativas sostenibles y tecnológicas durante el último año. Esta tendencia no solo responde a una demanda creciente de productos y servicios ecoamigables, sino también a la necesidad de innovar constantemente en un mercado en rápida evolución.
Las cifras hablan por sí solas: se proyecta que, en 2024, las inversiones en sostenibilidad por parte de las grandes corporaciones alcanzarán un récord histórico, ya que el gasto global en tecnologías e infraestructuras de energía limpia alcanzará los 2 billones de dólares. Según la edición de este año de World Energy Investment a cargo de la Agencia Internacional de la Energía (AIE), la inversión en energía limpia será casi el doble de la destinada a combustibles fósiles, impulsada por la mejora de las cadenas de suministro y la reducción de costos de las tecnologías limpias.
Compañías líderes están destinando significativos recursos a desarrollar productos más verdes y procesos de producción más eficientes. Un estudio de Boston Consulting Group revela que más del 80% de las empresas tienen previsto aumentar sus inversiones en sostenibilidad como una prioridad estratégica, ya que solo el 7% de las organizaciones no cuenta de una estrategia de sostenibilidad, conforme a un informe de SAP.
Marcas como CASIO han implementado políticas de cero emisiones netas como las resinas biológicas creadas a partir de plantas, materiales orgánicos y neutras en carbono que están llamando la atención gracias a su gran potencial para frenar el aumento de las concentraciones de CO2 en la atmósfera, mitigar el calentamiento global y reducir la dependencia de los recursos fósiles.
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La innovación como estrategia a largo plazo
La creciente inversión en sostenibilidad en la región, según el informe La sostenibilidad en la agenda del liderazgo latinoamericano, con un 70% de las organizaciones que están trabajando en este tipo de estrategias, es solo una parte del rompecabezas. La innovación, punto impulsado por la necesidad de adaptarse a un mercado cambiante, se convirtió en una herramienta esencial para la supervivencia de cualquier marca, ya que alrededor del 80% de las empresas de todo el mundo clasifican la innovación como una de sus tres principales prioridades para los próximos años.
Las marcas no solo compiten por cuota de mercado, sino también por relevancia y longevidad. No es de extrañar que las empresas que más apostaron por la innovación fueron las que más crecieron estos años en el mercado de acuerdo con datos de Innovative growers: A view from the top. Por tanto, es fundamental buscar formas de diferenciarse de la competencia. ¿Y, cómo hacerlo? La respuesta es: innovando. Incluso porque, como decía, es uno de los principales factores que hacen que una organización destaque, ofreciendo mejores productos o servicios, más eficientes y con un valor agregado.
La verdadera innovación surge de una profunda pasión por crear productos que no solo satisfagan las necesidades del mercado, sino que también mejoren la vida de las personas.
La sostenibilidad e innovación pueden ser estrategias a largo plazo para la supervivencia y el éxito de una organización, ya que la prepara para enfrentar nuevos desafíos. No hay manera de sobrevivir en el mercado sin invertir en estos dos grandes conceptos, pero para lograrlo hay que estar convencidos de que este es el camino. Entonces, un consejo muy importante: no hay que luchar contra la tecnología si amenaza a una empresa, hay que encontrar la manera de aprovecharla. ¿Estamos todos de acuerdo?
(*) Assistant Manager de Relojes e Instrumentos CASIO para América Latina.